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餅飯殿／古都奈良で最も古く、伊勢街道・京都街道・奈良街道・大阪街道・柳生街道が交差する奈良町の中心で、街道・路地・厨子が網目に走り、遠く南の吉野とも深く繋がっている商店街です。21世紀初頭、人通りと活気が町から消えてシャッター街と化した時期がありました。商店街再生を目的としたもちいどのセンター街独自のインキュべーション事業である「もちいどの夢CUBE」は 2007 年のオープン以来、現在まで多くの若い起業家を輩出しその主たる目的を達成することができました。そうしたなか、もちいどのセンター街では新たな目的として「次世代の商店街像」を見据えた新たな施設「餅飯殿NEXT＋」（仮称）の建設を計画しています。
商店街の構成も近年様変わりし、老舗が減る一方で新業態が参入し、奈良市民の台所よりも観光依存が大きくなり、修学旅行生から外国人観光客に推移する時代背景の中で、商店街のあり方を今一度考える時期に来ています。今回求めるのは1街区を使って餅飯殿の未来を創る空間デザインの実施コンペです。
従来のインキュベーション機能は踏襲しつつも、既存の枠組みを超えた創造性豊かな大胆な施設を目指しています。